探析新媒体数字时代下的编辑出版转型

　　严 岩

　　(中共河南省委宣传部出版产品质量监督检测中心，河南 郑州 450002)

　　摘 要：随着我国科学技术的不断发展，新媒体技术渗透在社会生活的方方面面并且取得了崭新的应用成果。随着网络科技的不断发展，数字技术渗透在出版业、新媒体、电子图书等各个行业，加速了数字加工出版业的进步。与此同时，这在某种程度上对传统出版媒体行业造成了一定的威胁，新媒体数字时代下的编辑出版一定要利用数字化的东风，加强自身的创新和改革，适应社会发展。对本话题的研究有利于数字时代的编辑出版解决传统遗留问题，开发全新的生产和出版模式，为人们带来全新的阅读体验，本文围绕新媒体数字时代下的编辑出版转型展开论述。

　　关键词：新媒体数字时代;转型;创新

　　中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 (2021)22-0 1 07-03

　　一、引言

　　人类社会进入到21世纪之后，传统的传媒方式受到了挑战，在新媒体数字时代编辑出版体现出强烈的信息化和网络化特征，新媒体的形式和载体也在不断的丰富当中，数字报纸、电子期刊、网络文学电子书这些都是数字化出版的产物，也是新媒体时代的成果。但是无论是传统的出版模式还是新媒体时代下的数字化出版模式，其最终的目的都是为了传播科学文化知识，促进整个时代的媒体进步。在数字化的时代背景之下，编辑出版行业己经广泛使用信息科技，在方方面面中都凸显出新媒体数字化的特征，这是整个行业乃至整个社会的必然发展趋势，传统编辑出版要进行自我调整和转型也是迫在眉睫的任务。

　　二、新媒体数字时代下的编辑出版概述

　　和传统编辑出版存在着较大的差异，新媒体数字化时代的编辑出版无论是在传播内容、传播速度还是在传播载体上都具有相当大的优势。传统时代的编辑出版在纸质媒体上印刷文字和图片，信息传播的主要载体是报纸、期刊和图书，在形式上比较单一。新媒体数字化时代，信息扩散的速度和范围都得到了明显的提升，以数字化的形式把要发表的内容公布在互联网平台上，读者要想获取这些信息可以直接登录计算机和智能手机平台，注册软件账号就可以快速方便的阅读。和传统的编辑出版模式相比较，新媒体数字化时代的编辑出版能够对内容进行重复利用，用复制和粘贴的方式转载到多个自媒体设备上，在传播的内容上可以采用图片、文字、视频相结合的形式，图文并茂，更加生动地还原现实情况， 这是传统传播媒介无法比拟的优势[1]。

　　数字化媒体时代，传播信息主要依靠互联网和自媒体平台，和传统的出版媒体相比，信息传播效率和速度得到大幅度提高，在内容质量上也更加清晰。以上这些优势快速吸引了各个年龄段和各个职业层次的读者，总的来说，从信息传播的影响力和经济效益来看，数字化新媒体时代的编辑出版相较于传统时代发生了巨大的改变，随着互联网文化的不断进步，数字化编辑出版必然有更加宽广的发展，未来越来越多的读者受众倾向于选择数字化媒体进行阅读。由此可见，在新媒体数字化时代发展的编辑出版机遇和挑战共同存在[2]。

　　三、新媒体数字时代下的编辑出版的运用优势

　　新媒体数字化时代的编辑出版是一个较为宽泛的概念，它指的是利用数字技术、宽带网络、无线通信技术等，通过计算机、智能手机、数字终端向受众传递相关信息，这就和传统媒体平台形成了鲜明的对比，也体现出了自身的优势：

　　第一个方面，新媒体与数字化时代下的编辑出版相对于传统的出版方式提高了效率，数字出版一定是基于信息互联网的出版方式，在传统媒体时代，内容出版需要进行编辑、审稿工作，工作流程比较繁琐，在数字化信息网络时代下的编辑出版受到网络科技的支持，出版效率得到了大幅度的提升，简化了出版物的出版流程，这一点就体现在数字化出版物在审稿结束之后就能直接发表，不需要进行新一轮的审核，也没有后面的印刷工作，缩短出版时间，为出版社赢得了经济效益[3]。

　　第二个方面，在数字化媒体时代，出版物的形式多种多样，和传统出版技术相比，数字化技术的支撑提高了编辑出版信息的便捷性，也让出版内容有更多的平台可以发表，促进了出版形式的多样化，在数字化技术的影响之下，各种各样的信息内容都可以通过计算机网络进行传播，在不同的平台上被越来越多的读者阅读，这样一种链条状的出版模式让出版物的发行具有更加便捷的特征。 站在读者的角度来说，他们可以通过自媒体平台进行信息的阅读和摄取，也给读者的阅读带来了便利[4]。

　　第三个方面，新媒体数字化时代的编辑出版有效节约了运营成本。在网络技术的支撑之下，作品的出版结构被优化，减少了出版流程，提高了出版效率，这一系列的变化让出版社的出版成本大大降低。在市场化的改革之下，数字技术在出版领域得到了迅速的推广和运用，大多数出版社和出版企业已经认识到了新媒体数字化出版技术的潜力，采取积极的手段，结合信息技术推广数字化出版产品，加速了出版社出版模式的转型，为出版企业节约了出版成本，也为企业带来了更大的收益空间〔5]。

　　四、新媒体数字时代下的编辑出版困境

　　在新媒体数字化时代，信息化、网络化的编辑技术为整个行业提高了出版效率，从根本上改变了读者的阅读习惯。从某种程度上来讲，数字化的编辑出版己经成为未来出版行业的必然发展趋势，但是在新媒体技术的支撑之下，编辑出版行业的转型并非一帆风顺，其中还是存在一些问题和困境需要解决。

　　根据以往对参考文献的研究可以发现，在社会普通大众中，大多数的消费者认为传统出版行业的信息处理水平和出版水平远远无法满足消费者的阅读需求，不同职业、不同年龄段的读者有自己的个性化阅读需要，这就给新媒体时代的编辑出版行业提出了更高的要求[6]。反观现状，大多数出版行业只是利用数字化技术提高出版效率，对原有的出版内容进行了数字化的加工和呈现，用网络平台发表出来，本质上讲换汤不换药，没有重视内容的根本革新，也没有注重工作思维的调整，缺乏新媒体时代下阅读多样化的该有表现。

　　另外，在新媒体数字出版物的管理措施和管理制度上，远远跟不上数字技术发展的步伐，新媒体时代下编辑出版打破了传统的生产模式，但是没有力量对信息编辑出版行业进行整体控制，出台统一有效的管理标准势在必行，只有这样才能推动传统编辑出版行业的进一步发展。新媒体数字化时代下，传统的编辑出版行业还存在着人才素养的问题，新媒体技术革新说到底还是靠工作人员来落实，如何实现专业化人才的培养，让编辑出版工作人员掌握媒体和数字化专业技术， 还是要有一段时间的历练和打磨。由此可见，人才的缺乏也是制约新媒体出版发展的重中之重。

　　五、新媒体数字时代下的编辑出版的转型与创新策略

　　(一) 在顶层设计上加强法律制度的监管

　　当前新媒体发展过程中编辑出版存在最重要的问题就是法律法规缺失的问题[7]。具体而言，政府有关部门要尽快出台贯彻落实相应的法律法规，健全行业标准，通过强制性的手段来解决新媒体时代下编辑出版行业存在的问题，特别是要加强对自媒体信息严谨程度的监管和整治，让整个新媒体编辑出版行业走上正确的轨道。

　　(二) 重组编辑出版流程

　　在新媒体数字化时代下的编辑出版行业要有效地优化出版流程，这样才能够促进数字出版编辑能力的整体提升。数字化时代，编辑出版行业一定要体现出社会服务价值，把产品和服务相统一，在打好出版物内容的基础前提之下为读者提供更加舒适的阅读条件，产品和服务共同发展才能适应激烈的市场竞争，满足读者的阅读需求。在当今时代，大多数人都能够熟练地使用计算机、手机等智能端口，也非常熟悉电子阅读的方式，可以说数字化的阅读己经改变了人们的阅读习惯，编辑出版工作人员要充分考虑到时代变化带来的阅读载体改变，充分发挥新媒体时代的数字化优势。在思想上，工作人员要借鉴传统纸质媒体时代对封面的设计和对文字风格的把控，数字化出版也应当继承和发扬这一优势，充分考虑到读者的心理变化和心理需求，对文章目录进行升级编辑，让读者方便进行章节跳转和翻页，在确保内容行文多样化的同时也为读者带来更加方便的阅读体验。除此之外，新媒体时代之下的编辑出版行业要丰富阅读资源，加强编辑策划的多媒体化，在编辑内容的整体设计加工、审稿、组合等各个流程加入新媒体信息的维护环节，还要对即将上市的阅读软件进行测评和数据处理，简化传统的编辑流程，在编辑方式上也要以读者的感受为重，加强编辑和读者的非线性联系，实现新媒体数字化时代的跨媒体复杂互动。[8]

　　(三) 加快编辑出版技术转型

　　编辑技术的升级和调整也为数字化时代下的出版工作带来很大的影响。在传统时代下，杂志和书刊的出版包括编排、审稿、校对等各项工作，并且这些工作都需要工作人员亲力亲为来完成，因此在传统时代下，编辑人员的个人素质和文字素养将会直接影响到稿件的出版质量和出版社的经济效益。然而在数字化新媒体时代，编辑人员需要具备的能力是多方面和综合化的， 一方面需要保持在文字方面的专业性，做到规范准确，还要能够更加清晰的向读者展示要表达的内容，体现编辑出版行业服务大众的社会价值。

　　具体来讲，在数字化新媒体时代编辑出版技术首先需要推动编辑主体走向多元化。传统的编辑技术中，文章的句子、段落、页码和章节都是按照图书本身的物理结构按顺序排列的，这一点就限制了责任编辑主观能动性的发挥，并且传统技术操作模式之下，信息传播的方式比较单一和落后，出版流程固定化，种种原因导致编辑主体具有明显的单一化特征。但是在数字化新媒体时代，这一现象得到了明显的改善和调整。新媒体时代的编辑出版使用三维概念，解除了对信息空间的限制。工作人员可以把文字结构当作复杂的分子模型，根据相关的顺序进行重组和扩张，在任何一个时间节点之内通过多样化的方式完成信息的传输和呈现，提高信息处理的效率和质量，在文字排版和文字设计上体现出个性化和节奏感。

　　(四) 提升编辑出版人员素质

　　传统媒体编辑出版工作人员的思想观念，受到传统编辑出版思想的影响，已经形成了一定程度的思维固化，在数字化新媒体时代新的技术催生了新的社会观念，出版工作者也要与时俱进，接受新的数字媒体环境影响，利用现代科技化的概念更新工作思维，拓展工作视野，对新型编辑出版行业的发展规律和发展技术加以学习和掌握，更好的理解数字化媒体时代编辑行业应当往何处去。具体而言，各大出版社和出版企业要提高编辑人员的专业素养，正确地看待数字化出版行业的发展趋向，通过提高自己的综合能力来完善工作水准。

　　新媒体时代，信息化发展迅猛，移动应用、社交媒体、网络直播等新应用新业态不断涌现，线上线下、虚拟现实等界限愈益模糊，构成了越来越复杂的大舆论场。作为一名优秀的编辑出版人员，首先应当具备较强的政治鉴别力和政治敏锐性，在编辑工作中能够保持正确的政治方向，站稳正确的政治立场。编辑自身的政治素养与政治眼光，某种程度上决定了其在工作中的整体方向与编辑理念。在信息技术不断飞速发展、各种各样信息充斥媒体市场的大环境下，编辑出版人员必须能够有效甄别各类信息，凭借敏锐的政治眼光与正确的政治观点落实每项编辑工作。

　　编辑出版行业涉及多个领域，包括人文社科、自然科学、法律军事，无论是哪一个板块的出版物，也无论是杂志出版物还是教科书类的出版物，工作人员都少不了合格的工作素养作为支撑，只有这样才能有更好的软实力适应新媒体数字化时代的编辑工作。要做到这一点，出版社的管理人员就要认识到数字化新媒体时代编辑出版的发展潜力，加强基础设施建设，完善技术引进渠道，为出版工作的转型创造良好的外部条件。特别是对于基层工作人员要进一步强化他们的信息素养和数字化意识，更好地把握住新媒体时代下编辑出版行业的动向，提高全行业的信息化和现代化工作水平。

　　(五)加强对营销策略的应用

　　网络营销主要指将传统的实地营销变成在互联网上进行大范围的营销。数字出版物的网络营销特征是以网络为媒介，对客户进行单方面的信息传递，且影响力较为广泛，在制定网络营销方案或者具体实施网络营销的时候要深入理解这些主要特征，以这些特征为核心开展工作，以此达到预定的营销目的。营销的关键是满足消费者需求，所以在制定营销方案之前，要对消费者进行充分的市场调研并将消费者进行分类，只有以满足消费者需求为前提才能实现企业的价值，增强企业的盈利能力，最终实现可持续发展。网络营销对从事数字出版行业的企业来说还处于发展阶段，需要企业深入了解掌握这种营销方式的特征，例如：不受时空限制的特性，信息传递的及时性以及与传统营销相比的低成本性等。围绕着这些网络营销的特点可以实现很多传统出版行业在营销中所不具备的功能，例如：销售渠道的推广功能、及时的售后服务功能、营销情况数字化功能等。

　　随着图书市场竞争的愈发激烈，图书营销宣传得到越来越多的重视。以往编辑的营销职能相对较弱，这与纸媒时代图书因其相对笨重、流转较慢而造成营销链较长有关，图书营销工作主要由出版社的专职营销人员负责。数字出版在营销上面具备更多的优势，可以利用现代网络技术和新媒体技术在社交媒体、网站等方面进行营销，营销流程大为缩短，编辑越来越接近读者和服务对象，编辑在营销中的作用明显增强。

　　由于编辑是数字出版产品的策划者，深入地参与了产品的开发制作，对产品内容、特点、作者情况等十分了解，是专职营销人员无法替代的，更具有权威性和说服力。而数字化出版的一个最大特点是即时性，读者的即时反馈、与作者的即时沟通、产品的即时修改和即时发布成为可能，编辑通过营销重新认识出版物的价值与不足，并及时调整、完善产品，最大限度地满足读者的需求，优化用户体验。沟通和营销推广能力在数字出版时代将成为出版业竞争的关键因素。

　　因此，数字出版编辑必须掌握基本的数字化处理技术，加强对营销策略的应用，懂得利用新媒体技术的优势，主动地研究读者的需求和消费心理、阅读习惯，以满足读者需求为目标，不断推出具有创新性、新颖性的阅读内容。

　　六、结语

　　综上所述，新媒体数字时代下，编辑出版行业的转型与创新有着广泛而深远的意义，有关从业人员需要优化顶层设计，加速思维革新，重组编辑出版流程，加快编辑出版技术转型，加强对营销策略的应用，从而推动编辑出版行业的整体进步。

　　参考文献：

　　[1]邓倩.新媒体数字时代科技期刊编辑出版的转型[J].记者摇篮，2020(07):99一100.

　　[2]周雪萍.浅析新媒体数字时代下的编辑出版的转型与创新[J].传播力研究，2020,4(16):110-111.

　　[3]曲磊.新媒体数字时代下的编辑出版的转型思考[J].传播力研究，2020,4(15):118-119.

　　[4]吴晓芳.探讨新媒体数字时代下编辑出版发展路径[J].传媒论坛，2020,3(11):78-79.

　　[5]单大鹏.数字时代编辑出版的数字化转型研究[J].传媒论坛，2020,3(08):99+101 .

　　[6]房金蓉.探析新媒体数字时代传统编辑出版创新应对策略[J].传播力研究，2020,4(07):119-120.

　　[7]王淇.新媒体数字时代下编辑出版的转型与创新研究[J].中外企业家，2020(05):246.

　　[8]张映春.数字时代编辑出版的数字化转型[J].传媒论坛，2019,2(24):50+52.