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内蒙古区域形象对外传播的问题分析

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  郭 菲 吕佳琦 厍晨阳

  (内蒙古鸿德文理学院,内蒙古 呼和浩特 010070)

  摘 要:区域形象的构建是一个庞大的工程,部分少数民族地区在对外传播中往往面临一大难题。当前内蒙古自治区受地域环境与历史文化等因素的影响,区域形象拘泥于单一的形式,与目前内蒙古自治区所追求的丰富区域形象内涵不符。如何在对外传播中平衡有关民族特色和现代化建设的内容。本文以少数民族地区内蒙古为例,在传播学视角下分析内蒙古区域形象对外传播的现状以及出现的问题。

  关键词:区域形象;刻板印象;内蒙古

  中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021)19-0116-02

  区域形象表示一个地区的内部公众和外部公众对该地区的内在综合实力,总体看法和综合评价。一个地区的地域形象由政治、经济、科教文卫、社会生活、生态环境等要素构成。①这些要素相辅相成,最终构成了该地区展现给受众的区域形象,并很大程度上决定了受众对该地区的看法。

  一、内蒙古区域形象对外传播的现状分析

  刻板印象是一种涉及知觉者的关于某个人类群体或某类事件的知识,观念与预期的认知的结构。②提起内蒙古自治区,大多数人想到的是敕勒川的游牧风情。 历史上的内蒙古以游牧文化形象为主,不同的是,内蒙古在近些年的发展中,已经变化诸多。但在内蒙古的对外传播中,仍因宣传角度片面,过分突出民族文化,忽视其他现代化元素,导致大众于内蒙古的印象一直停留在传统的游牧民族的生活上。单一的宣传内容不断深化受众的刻板印象。

  (一)对于传播者现状分析

  传统媒体对内蒙古区域形象宣传渠道主要通过电视新闻,报纸等来实现。以《内蒙古新闻联播》等新闻节目为例,各媒体的报道多集中在呼和浩特市、包头市等重点地区,对于其他地区的报道很少。地域报道覆盖不全面,使得受众对于内蒙古地区的了解只局限在重点报道地区。媒体在“把关人”的角色中,过分强调民族元素、少数民族等特定内容,如内蒙古新闻网2020年12 月发布的《脱贫攻坚路上的巾帼力量》、内蒙古新闻网 2021年3月发布的新闻报道《蒙古农民》,把素材的选择局限在强调民族形象塑造上,虽然有利于民族共同体意识发展,但是在对外区域形象展示上,却局限在民族特色上。

  随着新媒体的蓬勃发展,人人皆可自媒体,传播主体不断增加,普通民众有了更多的话语权。传播主体通过多种方式来展示内蒙古区域的不同形象,让受众有了更直观的感受。而传播主体文化水平的参差不齐,对于新媒体下传播内容的把关产生了更大的挑战。虽然在传播主体的多样性上有所改观,但传播内容上仍然局限于传统内蒙古区域形象。

  (二) 对于传播内容现状分析

  媒体对于经济、政治、生活等区域元素进行全方位报道,塑造了资源丰富,潜力巨大的内蒙古区域的待开发形象。呼和浩特电视台的《百姓热线》《都市全接触》 等栏目深入百姓生活,展现内蒙古人民的生活日常,营造了良好的区域形象。新媒体传播方式下,内容为王, 用户至上,弥补了传统媒体的不足,加强了用户与传播者之间的联系。越来越多的网民化身为传播者,通过微视频、公众号、微博超话等传播内蒙古的风土人情。

  通过新媒体的传播,内蒙古的区域形象在一定程度上得以改变,媒体在对内蒙古地区重大事件和典型人物的追踪上缺乏连续性报道,通常只是一带而过。这种“走马观花”式的报道,无法客观的展现内蒙古的经济发展全貌。媒体在传播过程中过度营销内蒙古的草原形象,使区域刻板印象不断加深。

  (三) 对于渠道现状分析

  传统媒体的传播方式具有单向性和强制性,在特定时间内由信息发布者向受众传播信息,受众被动的接受,难有反馈,这种静态的传播方式使信息不具有流动性,难以收获良好的传播效果。新媒体的传播方式具有多维性,传播的信息具有海量性,具有与受众及时沟通的交互性,传播范围的广泛性,可面向各个阶段的大众。在此过程中,受众转变为用户,反馈及时集中,是一对多、多对多的传播方式。但是,在大众传播中仍存在新旧媒体编播方式的问题,媒介融合方式处理不当,更新方式思维固化,新知识观念更新不及时,内容获取渠道各异,对于内蒙古传播渠道提出了新的挑战。

  二、内蒙古区域形象对外传播中的问题

  (一)传播者的局限性

  一个地区的发展往往会在一定程度上受到其区域形象的影响,因此,区域形象的良好宣传是一个地区发展的重要环节。目前来看,内蒙古区域形象对外传播的主要集中在区内外各大传统主流媒体。例如央视网、人民日报、新华网、环球时报等能够在全国范围内传播的大众媒体,此外还有《内蒙古新闻网》《内蒙古日报》《北方新报》等针对内蒙古自治区内部范围传播的主要媒体,内蒙古自治区的政治、经济、文化、人文等形象建设是在政府与这些媒体的宣传中形成的。

  媒体对内蒙古自治区形象的报道内容和方式传播制约着人们认识内蒙古自治区的视野,在区域形象的 .宣传中存在着单一性和局限性。

  1.媒体的宣传思想固化

  受到地域环境等因素的影响,媒体在对内蒙古自治区进行区域形象报道的过程中往往会针对内蒙古自治区的草原、蓝天、白云、进行重点的描写与刻画。这一现象反映出媒体对于内蒙古区域形象传播有着固有的思想观念与刻板印象。

  在内蒙古自治区成立七十周年之时,《人民日报》 的头版头条对内蒙古自治区进行了一次特别报道。《人民日报》以《内蒙古骏马奔腾七十载》为题,以讲故事的形式描述了七十年里内蒙古自治区发生的事件,而报道中仍多以传统的民族元素为代表,正是这些频繁出现的带有草原元素的报道,才使得外界对内蒙古自治区的印象总是停留在草原环境和草原文化上。

  2.媒体在传播的过程中没有充分进行媒体融合

  在网络媒体快速发展的时代,各媒体除了以电视、广播、报纸等传统的方式传播外还逐渐形成了新型的传播方式。然而,在内蒙古自治区区域形象的传播方面,各媒体平台还没有形成统一、完整、多元的传播模式。大多还是在单一的平台上进行宣传,没有形成多平台协作,所以传播的范围大多依旧局限在区域内部。

  3.媒体在传播过程中忽视传播效果

  传播效果是媒体在传播过程中应该思考的重要问题,因为它是引导舆论的重要主体。在传播过程中媒体往往会因为某些主观或客观的因素而只注重传播内容,忽视传播效果。在内蒙古区域形象的传播方面也经常着重于在自然环境方面描写和宣传,而经济和人文方面则刻画较少。

  (二)传播内容的局限性

  内蒙古自治区的区域形象在对外传播的内容中也存在一些问题。在新闻报道的体裁上,消息、专题报道占据了绝大多数,其他体裁的新闻报道较少,并且多用倒金字塔式结构;报道内容上,多以政府会议为主,疏于对经济发展方面的报道;报道对象上,多以农牧民、 政府人员为主,对权威专家、普通城市居民的报道占比较小。

  1.新闻报道的地域覆盖不平衡

  在涉及内蒙古区域形象的新闻报道中,媒体报道的重点大都集中在内蒙古几个主要城市,笔者通过近两个月对内蒙古新闻网站发布的新闻进行浏览后发现,关于呼和浩特、包头、鄂尔多斯市等内蒙古主要经济发展地区的报道居多,而有关乌海市、阿拉善等城市的报道则屈指可数。不平衡的新闻报道不利于大众对内蒙古区域形象的全面理解,特别是区外大众对内蒙古自治区当前发展的了解。报道经济发展比较好的地区确实会让人改观对内蒙古的“刻板印象”,但这种印象依旧是刻板的、单一的。

  2.有助于构建内蒙古良好区域形象的新闻报道数量较少

  笔者通过搜集内蒙古新闻网站上关于区域形象的报道的数据发现,有关政府和企业的新闻报道数量较多,大约占80%,而对更吸引大众,更有助于塑造内蒙古区域形象的民生、科教、旅游、生态等方面的报道较少, 在20%左右,且很少有深度和连续性的报道,导致报道内容明显失衡,不利于内蒙古区域形象的塑造。

  3.宣传片中的区域形象单一

  从历来内蒙古的形象宣传片来看,区域形象的传播也大都呈现单一的民族特色形象。例如内蒙古自治区政府网站上的“爱上内蒙古”专栏中,以“宣传篇”为例,在120条形象宣传片中,无一例外地在这些形象宣传片都偏重蓝天、白云、草原、蒙古包等内蒙古传统文化元素,背景音乐也都采用了草原长调、马头琴等表现内蒙古民族特色的音乐。经典的草原画面,单一的文化形象,很容易让大众对内蒙古的印象局限于此。内蒙古的地区自然风光,蒙古族人民的传统服饰和风俗,确实是蒙古族文化的重要组成部分,是文化的体现,但并不是文化的全部内涵。

  (三)传播渠道的局限性

  内蒙古自治区区域形象的宣传报道要经过编写和播报,一些重要的形象传播内容由于局限于传统媒体上的传播,导致其宣传效果大打折扣。主流媒体在发展过程中要逐渐顺应时代的发展潮流,及时吸纳新的传播思想和传播方式。但在内蒙古自治区区域形象的宣传过程中,政府及各大媒体通常会着重于老牌的宣传方式,忽视与新型的传播媒介融合。即使有融合,也是处于一种简单的融合,没有做到真正的融会贯通。单一的宣传模式无法高效的利用信息资源,不仅无法更好的构建内蒙古自治区的区域形象,还会造成媒介传播过程中的资源浪费。

  三、结语

  综上所述,内蒙古区域形象的塑造既要通过主流媒体的新闻报道,也要注意结合新媒体资源,在立足内蒙古地区传统民族形象的同时,更要讲好“内蒙古故事”。

  注释:

  ①张攀.人民网“一带一路”报道中的内蒙古媒介形象分析[D].内蒙古大学,2017.

  ②李普曼.公共舆论[M].上海世纪出版集团,2006.

  参考文献:

  [1]王金珊,李静波.电视新闻的播出与区域形象的构建[D].内蒙古师范大学,2005(126).

  [2]内蒙古社会科学院.内蒙古十大文化符号标示内蒙古文化独特形象[J].内蒙古宣传思想文化工作,2016(16).

  [3]范颖睿.内蒙古区域形象宣传片浅议[D].内蒙古财经大学,2015(67).

  [4]张攀.人民网“一带一路”报道中的内蒙古媒介形象分析[D].内蒙古大学,201 7(7).

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